春节红包大战历来是互联网大厂的争之地，2026年的这场战役济南无粘结预应力钢绞线，腾讯元宝以10亿现款红包当先响枪，本想复刻2015年微信红包的“封神时刻”，却迎来了判然不同的结局：下载量登顶的同期，遭微信封禁、群聊收敛，用户吐槽声不停。相同是撒钱补贴，为何十年前的微信红包能全民狂欢，如今元宝的10亿插足却果不如预期？笔者结这次事件的发展和行业端正，和大聊聊背后的原因。
、10亿红包的冰火两重天：下载登顶却遭全网招架
2月1日元宝“春节分10亿现款红包”行径细致开启，行径规矩通俗平直：下载APP可抽现款红包，共享运动至微信、QQ能追加抽卡次数。这计谋的流果立竿见影，元宝APP飞速冲上苹果商店费愚弄榜名，时期元宝红包运动在各大微信群刷屏，看似复刻了昔时微信红包的火爆。
但这份火爆仅捏续了三天，微信官便发布公告封禁了元宝的共享运动，原因是多数用户投诉，红包运动刷屏严重，频频的任务式共享扰了精深的群聊步骤。值得玩味的是，不同于2015年大红包的祥和，这次不少微信群主平直发布禁令“严禁发元宝红包”，即便有现款吸引，用户的参与意愿也并不。
反不雅2015年羊年春节，微信仅插足5亿元红包与春晚作，便创下了110亿次“摇摇”互动、除夜今日10.1亿次红包收发的惊东说念主数据，以至不少老东说念主次提起智高手机参与其中，成为全民参与的新年俗。两组数据对比之下，元宝10亿红包的遇冷，显得十分耐东说念主寻味。
二、红包的中枢是酬酢，元宝只剩广味的单向索求
笔者认为，元宝红包遇冷的中枢原因之，是健忘了红包的本质是酬酢，而非单纯的流量流器具。2015年微信红包之是以能成为雅瞻念事件，并非仅仅因为撒钱，而是其缱绻的“拼手气”，击中了酬酢的中枢需求。
据播送网2015年的报说念，昔时的微信红包哪怕只消几分几毛，大也得不亦乐乎，手气佳的东说念主会主动再发红包，手气不好的东说念主则想再试次，这种充满偶而的互动，恰是激情学上的“间歇强化”——不笃定的收益远比固定励能让东说念主产生参与感。彼时的红包是“酬酢货币”，是亲一又间的互动纽带，哪怕除夕饭凉了，大也乐在其中。
而元宝的红包行径，剥离了酬酢属，只剩赤裸裸的广方向。用户想要得回多抽契机，就须不停在微信群、QQ里共享运动，这种单向的索求式操作，莫得任何互动和道理可言。关于发运动的东说念主来说，是为了利益的刻意广；关于群里的其他东说念主来说，则是兴趣的信息扰。当红包的“广味”盖过了“情面味”，它就不再是酬酢纽带，反而成了“酬酢欠债”，遭用户招架也就成了然。
三、留存缱绻踩坑：元宝让AI成主角济南无粘结预应力钢绞线，丢了酬酢的本质
大厂作念红包行径，从来齐不仅仅为了拉新，想通度日动已毕用户留存，元宝也不例外。为了惩处AI愚弄“用完即走”的痛点，元宝特意出了“元宝派”——带AI机器东说念主的群聊，但愿通过社群互动留下用户，这念念路本可厚非，毕竟过往的行业案例早已解释，下载未便是留存。
2019年百度曾10亿拿下春晚作，让百度APP用户从1.6亿飙升至3亿，但个月后留存率仅为2，大多数用户完红包便卸载了APP，这也让行业融会到，APP的站稳脚跟，靠的不是时的流量爆发，而是永恒的用户粘。元宝造“元宝派”，恰是想躲避这坑，但却走进了另个误区：让AI成了社群的主角。
笔者曾经体验过元宝派，初期和共事们围着AI机器东说念主发问互动，确乎合计极新，但没过多久群聊便归于千里寂。究其原因，是酬酢的中枢从来齐是“东说念主”，是东说念主与东说念主之间的比拟、认同和共识。
那些活跃的社群，钢绞线时常是部分用户能在其中得回越感，有东说念主讴歌、有东说念主认同，而元宝派里，总共东说念主齐在向AI机器东说念主发问，用户成了单纯的不雅众，既莫得互动的契机，也莫得得回认同的可能，极新感褪去后，千里寂也就成了然。AI本应是社群的“捧哏”，而非主角，这是元宝派留存缱绻的关节作假。
四、十年循环，用户早已窘况，“鼎力出古迹”不再奏
2015年的微信红包，之是以能成为“封神之战”，除了酬酢缱绻的精妙，焦躁的是踩中了移动支付进步的期间节点。彼时的手机网民新增3亿余东说念主，大部分东说念主还未斗殴移动支付，微信红包以新年俗的神气，让用户粉碎完成了从“红包”到“绑银行卡”的辗转，收益前置的体验让这经过水到渠成——先到红包，为了提现和铺张才顺遂绑卡，莫得任何刻意感。
而十年后的今天，移动支付早已进步，用户对互联网大厂的撒钱补贴早已司空见惯，激情线也早已窘况。电信业不雅察早在2015年就曾预判，红包大战的讲表露巩固虚弱，因为用户会发现，为了几元几毛的红包破耗多数时期，实则价值不大。这预判在十年后得到了印证，如今的用户不重逢为了不笃定的红包励，去完成下载、注册、共享等系列繁琐操作。
元宝这次的操作，依旧沿用了十年前“鼎力出古迹”的念念路，试图用现款红包撬动流量，却忽略了用户需求的变化。2015年的微信红包是场全民派对，大自发参与、乐在其中；而元宝的红包行径，像是场“强制团建”，用户为了点励被动完成各式任务，完品后只想“放工”，这么的体验，当然难以得回用户的认同。
五、不是插足不够，而是没踩中期间的节律
元宝10亿红包的遇冷，并非因为插足的资金不够多，也不是因为腾讯的酬酢势不在，而是因为这场行径从开动，就用十年前的念念维去应付当下的市集和用户。2026年的互联网赛说念，早已从移动支付的进步期进入了AI愚弄的落地期，光明网此前就曾预判，2026年将是AI的“百亿智能体之年”，行业竞争的焦点从“比拼参数”转向“比拼落地”，而落地的中枢，是贴用户场景和需求。
腾讯这次发力元宝，本意是想在AI赛说念已毕冲突，据QuestMobile数据，结果2025年9月，元宝月活3286万，与头部AI愚弄仍有量差距，10亿红包的插足，亦然但愿借助春节流量已毕用户增长。
但缺憾的是，元宝并未将AI的特与红包的酬酢属结，反而让红包成了单纯的流器具，让AI成了社群的并立主角，既莫得弘扬AI的价值，也莫得贴用户的酬酢需求。
而微信对元宝的封禁，看似是“巨流冲了龙庙”，实则体现了对用户体验的醉心。十年间，互联网行业的竞争早已从“流量”转向“留用户”，谁能尊重用户的体验，谁智商果真站稳脚跟。
元宝的这次尝试，虽未达到预期，却为行业提供了个焦躁的参考：AI愚弄的落地，从来不是复刻过往的得手方法，红包大战的中枢，也从来不是撒钱些许。论是AI家具依然春节红包，只消果真贴用户的需求，找到本事与场景的结点，智商果真走进用户心里。这点，值得总共互联网大厂念念。
参考内容
播送网：《春节红包大战终结 互联网巨头撒钱争移动支付业务》
光明网：《周鸿祎发布2026年20个AI预言:咱们正迈向百亿智能体期间》
QuestMobile：《2025年9月国内AI愚弄月活排名榜》
天津市瑞通预应力钢绞线有限公司百度APP：《文心助手春节现款红包行径奉告》
腾讯里面公告：《2025年度职工大会马化腾语言内容》济南无粘结预应力钢绞线
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